Защита от солнца и тревог. Киндер-радар и аккумулятор от Nivea
| Заказчик | Nivea |
| Специализация | Красота и здоровье |
| Цели и задачи | Продвижение продукта, закрепление образа бренда как инновационного, дружелюбного, заботливого |
| Исполнитель | Агентсво FCB Brazil, Бразилия |
| Год реализации | 2013 |
Описание
Солнечный день на пляже, дети беззаботно играют в воде, а вы за ними присматриваете. Вы отвернулись буквально на секунду, и их уже не видно. В голове проносится сотня мыслей, одна хуже другой: накрыло волной? унесло течением? вылезли из воды и куда-то убежали? Отдых на побережье легко может обернуться ночным кошмаром. Поэтому для родителей это время — сплошное беспокойство.
Nivea взялась решить эту проблему. Летом 2013 года в бразильском журнале Veja вышла печатная реклама линейки солнцезащитных средств для детей Nivea Sun Kids. Страница, кроме красивой фотографии и описания продукта, содержала отрывной браслет из водонепроницаемого материала и код-ссылку для установки приложения NIVEAProtege. Браслет с Bluetooth-датчиком легко надевался на руку малыша, а приложение предлагало установить максимальное безопасное расстояние. Если ребенок убегал дальше положенного, на смартфоне тут же срабатывал сигнал тревоги.
Браслет мог быть использован неоднократно, а новость о чудо-девайсе от Nivea быстро распространялась от мамы к маме.
Для продвижения основной линейки солнцезащитных средств Nivea применила похожий подход. О чем беспокоятся любители пляжного отдыха? О том, чтобы не обгореть — раз, и чтобы зарядки в телефоне хватило на весь день — два. Зарядное устройство на основе солнечной батареи было встроено прямо в журнальный лист. Вы загораете, ваш телефон — заряжается.
Наиболее эффективными становятся рекламными кампаниями, которые затрагивают реальные проблемы потребителей. Nivea сняла с родителей часть забот, и они, наконец, смогли вздохнуть спокойно. Теперь вероятность того, что они выберут Nivea Sun Kids значительно выше. Ведь Nivea — это забота и инновации.
Источники и дополнительные сведения (англ.)
More Fun in the Sun: How Nivea Kids is Making Beach Trips Easier for Their Target Customers
Nivea's Bluetooth-enabled print ad tracks kids at the beach ООО «Проект 111»