Возвращение панды. Набор чашек от зоопарка Торонто
| Заказчик | Зоопарк Торонто |
| Специализация | Досуг и развлечения |
| Цели и задачи | Сообщить, что в коллекции зоопарка вновь появилась гигантская панда |
| Исполнитель | Агентство Cundari, производство Anstey Book Binding |
| Год реализации | 2013 |
Описание
Большой панды в зоопарке Торонто не было очень давно — с 1988 г. Когда в 2014 г. новую пару черно-белых бамбуковых медведей наконец-то привезли в Канаду, отдел маркетинга зоопарка решил рассказать всем жителям и гостям города о возвращении этого редкого животного. Привлечь к новости внимание крупнейших медиахолдингов помогли подарки. Их адресатами стали сотрудники медиакомпаний Sing Tao, Ming Pao, Omni TV и Fairchild Radio. Комплект из двух чайных чашек располагался в коробке со специальным ложементом так, что вся композиция напоминала мордочку панды. В комплект входили и два пакетика чая — черный и белый. Текст на крышке призывал поднять бокалы — или, что более уместно, чайные чашки, — чтобы отпраздновать радостное событие. А внешнюю сторону черно-белой коробки украсил лозунг: «За новых друзей!».
Рассылка подарков медиахолдингам стала лишь частью масштабной кампании, посвященной возвращению панды в Торонто. Акция должна была привлечь внимание не только журналистов, но и посетителей — по прогнозам зоопарка, их должно стать больше на четверть. Подготовились к наплыву посетителей и два магазина при зоопарке: многочисленные сувениры с изображением панды стоят здесь от 5 до 70 канадских долларов.
Источники и дополнительные сведения (англ.)
Описание кейса на adsoftheworld.com
Репортаж на CBC News
Панда в зоопарке Торонто зимой 2013 г. (видео)