Burger Pen — история успеха.
Компания Burger Pen выпускает пишущие инструменты из пластика с 1949 года. За это время было произведено и продано 2,7 млрд ручек, разработано и выпущено на рынок 983 модели. Ежегодный объем производства составляет около 50 млн изделий.
При этом основные принципы работы компании неизменны: Burger Pen следует традициям и стремится обеспечить высочайшее качество и надежность выпускаемой продукции. «Добро пожаловать в мир качества» — так звучит слоган компании.
Burger Swiss Pen — инновационность и дизайн
С 2001 года правление компании переместилось в Швейцарию, в живописный округ Санкт-Антони в кантоне Фрибург. А вскоре здесь родился новый бренд — Burger Swiss Pen, созданный специально для рекламного рынка. Впервые его представили в 2008 году на выставке PSI в Дюссельдорфе.
От моделей других производителей ручки Burger Swiss Pen отличают прежде всего инновационный дизайн, а также подлинное швейцарское качество и надежность. Эти изделия уже успели завоевать множество международных наград. Флагман коллекции, ручка Beo с изогнутым клипом, как и все модели Burger Pen за последние 30 лет, разработан дизайнерским бюро Knauf x Knauf.
«Дизайн письменных принадлежностей требует большой любви к деталям. Зачастую доли миллиметра решают, получится ли форма уравновешенной и гармоничной — или, напротив, диспропорциональной. Чтобы не утонуть в море возможностей, дизайнер должен обладать сильным характером, — говорит Фолькер Кнауф. — Нюансы играют исключительную роль в создании дизайна ручек».
Иллюстрация из каталога изделий Burger Swiss Pen демонстрирует эволюцию моделей и клипов ручек Burger, которая привела к созданию ручки Beo. Первый изогнутый клип был придуман дизайнерами для модели PI-CA в 1985 году. «Посмотрите на эту ручку, — говорит Харальд Кнауф. — Мы первыми на рынке предложили такое решение клипа. А затем, естественно, постепенно развивали идеи, заложенные в уже созданные модели».
Качество прежде всего
Разумеется, один лишь дизайн не создает преимущества на конкурентном европейском рынке. Производитель должен гарантировать высочайшее качество и надежность своих изделий, а для этого полностью контролировать все процессы изготовления и сборки.
Именно здесь проявляются сильные стороны компании Burger Pen. «Как одно из предприятий группы компаний Burger, в которой сегодня трудятся 650 человек, мы с успехом пользуемся возможностями остальных предприятий. Они специализируются на изготовлении пластмасс и отливке деталей, на точной сборке и отделке готовых изделий. Одно из предприятий группы сопровождает всю производственную цепочку от идеи до проектирования, разработки и реализации», — говорит Ксавьер Кантон, один из директоров Burger Pen.
 |
Все ручки Burger Swiss Pen полностью сертифицированы, они по праву и с гордостью носят знак «Сделано в Швейцарии». Представленный на нем традиционный символ, арбалет, уже много веков ассоциируется со швейцарской точностью, надежностью, инновационностью изделий и с трудолюбием самих швейцарцев. |
Соответствовать высоким стандартам и проходить сертификации — не такая уж сложная задача для компании Burger Pen, ведь весь технологический процесс сосредоточен в одних руках. «Burger Swiss Pen — единственный производитель пишущих принадлежностей в Швейцарии, обладающий собственными мощностями по изготовлению пластмассы», — отмечает управляющий Харальд Вебер.
Ксавьер Кантон с гордостью рассказывает о продукции предприятия. «Все наши модели произведены из нетоксичного пластика, выпущенного в Швейцарии в соответствии с самыми актуальными нормативами Евросоюза. Разумеется, мы соблюдаем все предписания по защите окружающей среды, заботимся об экологической чистоте и возможностях вторичной переработки наших пластмасс. При этом машины для литья работают у нас в три смены без перерывов. Корпуса наших ручек специально утолщены, чтобы создать необходимый вес — так ручка лучше лежит в руке. Объемные черные и синие стержни с наконечниками из высокосортной стали обеспечивают до 6 километров комфортного письма».
Лучшее предложение для рекламного рынка
«Свои изделия мы считаем не рядовыми ручками, а специализированными инструментами коммуникации, посредством которых компания может завоевать хорошую репутацию», — говорит директор по продажам Михаэль Кох. Динамика продаж показывает, что все больше европейских компаний выбирают ручки Burger Swiss Pen для решения своих маркетинговых задач.
Ксавьер Кантон доволен успехами молодого бренда. Кризис практически не задел компанию, наоборот, даже в сложные годы она могла расти и развиваться. В 2011 году фабрика Burger Swiss Pen произвела 7 млн изделий, а география продаж сегодня включает не только Швейцарию, Германию и другие европейские страны, но и компании по всему миру. Благодаря товарным запасам на складах и гибкой логистике компания Burger Pen готова отправить клиенту требуемую партию товара уже на следующий день после заказа. «Можно сказать, что качество обслуживания клиентов для нас не менее важно, чем качество продукции», — добавил в заключение Михаэль Кох.
(по материалам PSI Journal, 2011 и Werbeartikel E-letter, 2012)
Источник: ООО "Проект 111"