Ожившие футболки. Промоакция и мультипликация
| Заказчик | Группа «Сансара», магазин модной одежды SiammSiamm |
| Специализация | Музыка, ритейл |
| Исполнитель | Агентство креативных решений «Восход» |
| Цели и задачи | Повысить продажи магазина, привлечь внимание к предстоящему концерту, снять клип |
| Год реализации | 2013 |
Описание
Летом 2013 года агентство «Восход» вело два параллельных проекта: клип на новую песню популярной инди-группы «Сансара» и промо-акцию для недавно открывшегося магазина модной одежды SiammSiamm. После анализа двух брифов выяснился один важный общий пункт – целевая аудитория. Тогда из двух проектов предложили сделать один. Заказчики согласились.
Классика ритейл-маркетинга – подарок за покупку. В магазине молодежной одежды таким подарком может быть футболка: она будет не только напоминать покупательницам о магазине, но и рассказывать о нем окружающим. Как еще больше увеличить число «просмотров» футболки? Опубликовать ее в интернете!
За любую покупку в SiammSiamm девушки получали в подарок одну из 200 футболок, на которых покадрово был распечатан анимационный клип «Сансары». Так футболка превратилась из белого холста (с которым часто сравнивают промотекстиль) в кадр кинопленки.
Тут же, в магазине, стояла специальная фотобудка, которая делала каждую обладательницу эксклюзивной футболки актрисой: уже через 10 секунд фотография становилась кадром видеоролика. Так, кадр за кадром, на сайте sansaraclip.ru создавался клип «Сансары». Через месяц он был готов.
Офлайн-премьера клипа состоялась на масштабном концерте. Каждая футболка SiammSiamm стала бесплатным билетом на него.
Клип стал самым просматриваемым видео за всю историю группы «Сансара» и попал в ротацию музыкальных телеканалов. SiammSiamm добился увеличения числа первых покупок, и мгновенно стал одним из самых популярных модных магазинов в городе.
Безупречное сочетание офлайн- и онлайн-продвижения. Продуманное нанесение и необычные обстоятельства дарения сделали простую вещь «из массовой раздачи» коллекционной редкостью. Отдельной похвалы заслуживают заказчики, которые, решившись на такое сотрудничество, сэкономили силы и приумножили свою известность.
Источники и дополнительные сведения:SiammSiamm шьёт к лету новый клип «Сансары»
Премьера клипа: Сансара «Любящие глаза» ООО "Проект 111"