Не будь как все!
Победители Promotional Gift Award 2015. Избранное.
Награждение победителей известного отраслевого конкурса Promotional Gift Award состоится уже совсем скоро: церемония пройдет 25 марта в Кёльне. Поэтому сегодня мы хотим познакомить вас с проектами-победителями.
Promotional Gift Award — международный конкурс, который проходит в Германии вот уже 13 лет. В жюри — эксперты из компаний, специализирующихся на промопродукции, и рекламодатели. Все работы оцениваются с помощью четких критериев, среди которых — идея продукта, его коммуникационный потенциал, дизайн и качество. В этом году соревновались 258 проектов. Победителями стали 52. Мы же выбрали наиболее интересные, на наш взгляд. Здесь достаточно новых и неожиданных решений. А еще в число призеров вошли и простые, привычные вещи, которые можно использовать с большей эффективностью, если добавить новые функции, интересные «фишечки» или значительно увеличить площадь и качество нанесения.
У конкурса есть несколько номинаций, именно по этому принципу и разделены представленные ниже проекты.
Рекламные сувениры (Give aways)
К полету готовы
Застежка ланъярда стилизована под пряжку ремня самолета — это небольшое усовершенствование позволило изготовить отличный отраслевой сувенир. Прекрасно подойдет авиакомпаниям и туристическим агентствам.
Инструменты размером с кредитку
Инструменты C6 Wallet Tools сделаны из карбона (да, того самого углерода, который в таблице Менделеева стоит на шестом месте). Этот перерабатываемый материал в пять раз прочнее стали, хотя весит на 60% меньше. Плоский кусочек карбона при желании можно превратить в самые разные инструменты: открывашки, скребки для ветрового стекла автомобиля, рожки для обуви, кардхолдеры и гаечные ключи. И они всегда поместятся в кошелек! Такой подарок понравится тем, кто любит высокие технологии и дизайнерские новинки.
Заряжено с умом
Карточка размером с банковскую надежно удерживает любой из существующих смартфонов во время зарядки. Устройство просто вставляется в узкую прорезь, а широкое отверстие используется для шнура с вилкой. Это дает возможность заряжать смартфон от любой розетки. Отверстие прорезинено, поэтому устройство не поцарапается. А еще карточку можно использовать как подставку во время просмотра фотографий и фильмов.
Благодаря компактному размеру и весу (всего 9 г) Card Your Smart — это отличный предмет для почтовой рассылки, а также раздачи на выставках и других мероприятиях. 90% поверхности можно брендировать.
Приятная прохлада
Влажные полотенца с охлаждающим эффектом отлично освежают после физических нагрузок. Могут быть ароматизированы или без запаха. По информации производителя, охлаждающий эффект пропитки полотенца в 50 раз выше, чем у ментола. Одно полотенце можно использовать до 10 раз, потом бросить в стиральную машину и после стирки использовать как самое обычное.
Отличный подарок от компаний из сферы спорта, медицины, красоты и туризма.
Мягкая сила промопродукции
Это новое поколение полноцветных чехлов для смартфонов и планшетов с полной запечаткой поверхности. Сделаны они из микрофибры. Специальная подкладка и защищает устройство, и служит для очистки экрана. Изначально чехлы были разработаны для одного из испанских музеев, чтобы нанести на них изображения картин из экспозиции. Теперь же подобные чехлы продаются в магазинах самых разных музеев Испании.
Практичная вещь с превосходным нанесением
Эта губка для протирки ветрового стекла автомобиля выделяется качеством печати рекламного сообщения. Насыщенные цвета и внимание к деталям. Такая губка — идеальный промоподарок для автодилеров, поставщиков шин, а также компаний, занимающихся автострахованием.
Одна сторона сделана из микрофибры, другая — из высококачественной искусственной кожи. Первая может быть полностью запечатана изображением фотографического качества.
Стильный посланник бренда
Новая пластиковая ручка DS9 от Prodir разработана Кристофом Шнугом из Studio C Milano. С помощью дизайна автор придал изделию динамику, это прослеживается во всем: от закругленного наконечника до овальной кнопки. Интересна также и цветовая палитра. В ассортименте есть оттенки, имитирующие цвета материалов, таких как кожа и бакелит, а также трендовые оранжевый или неон-желтый. Кстати, эти ручки уже в ближайшее время появятся ассортименте каталога «Проекта 111», следите за новостями на нашем сайте.
Ручка с новым содержанием
Burger pen представляет новинку Elan Magic — пластиковую ручку с остроумной идеей. В навершии есть небольшой прозрачный отсек, в который можно поместить образец товара, объемный логотип или муляж рекламируемого продукта. Будут ли дарить такую ручку саму по себе или как часть промонабора, оригинальная находка несомненно привлечет внимание потребителя.
Скрыться от слежки
Это наклейка на веб-камеру ноутбука или смартфона. Такой стикер защищает от промышленного шпионажа и хакерских атак, и в то же время дает возможность поместить рекламное сообщение там, где потребитель будет видеть его много раз в течение дня. Наклейка сделана из синтетической бумаги и не оставляет следов: ее можно приклеивать и отклеивать. Форма и размер могут быть индивидуальными.
Подарки для коммуникации (Communicative Products)
Сервировано с отличием
Очень приятный на ощупь поднос из искусственной кожи Freeform — подарок в высшей степени практичный, а еще с большой площадью для нанесения рекламного сообщения. Его можно легко трансформировать в салфетку для столовых приборов, просто положив на стол. Поверхность подноса может быть запечатана с обеих сторон. Компактен, занимает совсем немного места на кухне.
Тренды нужной формы
Аккумуляторы для подзарядки смартфонов — на пике популярности. Рекламодателям, которые используют их для промо, обеспечен успех. Аккумуляторы из ПВХ могут быть практически любых форм — от бутылки до самолета, поэтому их можно адаптировать для любых компаний.
Концептуальная сумка
The Bag Concept Langenberg 100 — это хорошо продуманные модульные сумки высокого качества, сделанные из полиэстера и нейлона. Двадцать восемь моделей, десять цветов, четыре вида материалов и множество аксессуаров — комбинируя все эти элементы по-своему, вы можете получить абсолютно индивидуальные изделия. Производятся тиражом от 100 штук. Три года гарантии.
Видно, что внутри
Простое, но очень эффективное решение. Пластиковый футляр с прозрачным верхом, который позволяет видеть не только ручку (или две), но и бумажный вкладыш. Воздействие промоподарка возрастает, так как за счет вкладыша значительно увеличивается площадь нанесения. Можно вложить внутрь купон или флаер, листовку с QR-кодом и т.п.
Шоколад своими руками
Стильный набор, который позволит сделать вкусный шоколад из чистейших растительных ингредиентов: необжаренных зерен какао, какао пудры, какао масла, ванили и сиропа агавы. На приготовление порции шоколада уйдет всего 20 минут. По желанию его можно дополнить разными начинками. В набор также входят элегантные формочки, упаковка для шоколадок и наклейки.
Превосходная форма
Флешка может принять форму практически любого предмета. Такие накопители данных, как представленная на конкурс флешка-часы, производят из устойчивого к царапинам пластика на заказ по индивидуальным формам. Рекламное сообщение фотореалистичного качества наносят методом цифровой печати.
Максимальная коммуникация
USB-ручка Turnus состоит из четырех свободно комбинирующихся пластиковых частей, которые представлены в 12 непрозрачных и 14 прозрачных цветовых вариантах. Все это дает более 700 тысяч возможных комбинаций, можно выбрать любую из них без доплаты. Печать по окружности увеличивает размер рекламного поля до 8 см². На встроенную флешку можно записать презентации, каталоги и другие нужные материалы.
Бренды и подарки премиум-класса (Premium Products & Brand Articles)
Панорамные виды на острие ножа
PanoramaKnife — это предмет с простой, но оригинальной идеей. Разработчики взяли нож для хлеба и воспроизвели на лезвии панораму Швейцарских Альп, сопроводив все это информацией о названии и высоте каждой из тринадцати гор. Позже появились ножи с панорамными видами Берлина и памятными местами княжества Лихтенштейн. Артикул дополнен деревянной разделочной доской, чехлом для ножа, подносом и полотенцем. Рукоятка ножа сделана из переработанного розового дерева, оставшегося от ненужной мебели. Брендировать можно и лезвие ножа, и рукоятку, а еще можно заказать изготовление нового продукта на основе имеющейся или новой панорамы.
Захватывающее путешествие во времени
Криптекс — предмет таинственный, изысканный, несущий в себе очарование прошлого. Принцип закрывания этой необычной флешки основан на механизме вращения колесиков с буквами и цифрами, который люди веками использовали, чтобы защитить свои секреты.
Отличный пример использования этого предмета в коммуникациях продемонстрировал каталог «Проект 111», который обладает исключительным правом на производство и продажу этой флешки. «Криптекс» стал подарком для партнеров на праздновании двадцатилетия компании. На флешку записали видео, которое показывало все этапы становления и роста компании. В подарочной коробке помимо закрытой флешки каждый мог найти клочок чистой бумаги и зажигалку. На бумаге молоком был написан код, проявлявшийся при нагревании над пламенем зажигалки. Тот, кто догадался (и нечаянно не сжег бумагу), получал доступ к записанной на флешке информации.
Брендировать такой подарок можно с помощью лазерной гравировки и шелкографии.
Подарки по индивидуальному дизайну и новые технологии (Custom-made Designs, Customising Technologies)
Информация под замком
Безопасность данных играет огромную роль в эпоху интернета, а значит, их нужно хранить «под замком». Именно эту аналогию решили использовать при создании промоподарка для компании Abus, выпускающей различные виды замков. Флешка «Замок» скопирована с одного из бестселлеров компании. В ее изготовлении использованы оригинальные материалы.
Соленые и свежие
Эта сервировочная миска — продукт, который был специально разработан для хранения и сервировки соленой соломки и крендельков от бренда Lorenz.
В компании Koziol придумали новую конструкцию миски с крышкой. В центре миски есть стержень, за который ее удобно поднимать и переносить. Перегородки разделяют емкость на четыре отделения, поэтому палочки всегда направлены вверх, и их можно легко достать. Миска закрывается крышкой, чтобы снэки всегда оставались свежими. Но это еще не все. Если крышку перевернуть и закрепить на стержне, то получится второй ярус для крендельков. Продукт был разработан для программы лояльности потребителей.
Кусочек Porsche в вашем кармане
Открывашка Porsche 911 Targa была частью коммуникационной стратегии во время запуска новой модели автомобиля известного бренда. Дизайнерская алюминиевая открывашка — точная копия одного из элементов автомобиля, воспроизведенная по техническим рисункам. Дарили ее в матовой коробке с чехольчиком и черной вставкой из ЭВА. Этот промоподарок отлично соответствует ценностям бренда, целям коммуникации и веяниям современного дизайна.
Потрясающе реалистично
Компания из Баден-Бадена разрабатывала и изготавливала этот LED-фонарик целых девять месяцев. По форме и материалам это точная копия текстовыделителя Edding, который известен на весь мир своими тактильными свойствами, эргономичной формой и отличным дизайном. Вау-эффект гарантирован: никто не ожидает увидеть под колпачком лампочку, а не привычный стержень текстовыделителя. Фонарик включается кнопкой в торце «маркера».
Безупречный выход
Венский оперный бал ежегодно становится одним из самых главных событий австрийского официального календаря. Безупречный выход в данном случае — это самое главное. И создатели эксклюзивного женского ежедневника, безусловно, об этом помнили.
В итоге получилась записная книжка цвета слоновой кости с позолоченной пуговкой и резинкой под цвет обложки, а также золотым обрезом. Пуговицу украшает символичная бальная туфелька. На обложке — тисненый узор из ромбов. Логотип Венской государственной оперы напечатан на каждой странице. На внутренней стороне обложки — встроенное карманное зеркальце, чтобы дамы время от времени могли проверять макияж и прическу.
Символический подарок
Самый лучший подарок партнерам в конце года — тот, который поможет выразить признательность, подчеркнув связь между дарителем и одариваемым. Betek Boya, один из крупнейших турецких производителей красок, в 2013 году сделал своим дилерам особенный подарок. Отправной точкой послужил девиз компании, афоризм о красоте персидского мистика Руми. Подарком стало панно — изысканный орнамент с перламутровой инкрустацией и вкраплениями серебра и меди. Изображение символизировало компанию и ее сильную дистрибьюторскую сеть.
Просто магия какая-то!
Фарфоровые изделия с новой запатентованной технологией Magic Grip просто завораживают. Специальные накладки из силикона делают фарфоровую посуду гораздо удобнее. Во-первых, ее приятно и не горячо держать. Во-вторых, накладки на дно предотвращают скольжение, а также приглушают звук, что позволяет с успехом использовать такие изделия, например, на конференции. Кроме того, силикон защищает чувствительные поверхности, такие как стекло и полированное дерево, от царапин. Посуду с силиконовыми накладками можно мыть в посудомоечной машине и использовать в микроволновой печи.
Лучшее применение (Best Practice)
Послание в бутылке
Пример, который доказывает, что послания в бутылках работают, даже когда их доставляют по самым обычным каналам распространения. Для страховой компании Allianz рекламное агентство придумало особую бутылку с сообщением. Внутри спортивной бутылки, на 90% состоящей из разлагающихся материалов, можно было найти информационную брошюру о страховании жизни, шариковую ручку «Медведь» и большого мармеладного мишку BÄRlin. Bär по-немецки значит «медведь», и именно это животное было выбрано в качестве символа: медведь — это геральдический символ Берлина, где находится головной офис компании. 1200 бутылок были розданы страховым брокерам компании в качестве сейлз-аргументов. Кампания получила очень много положительных откликов.
Много шума и хорошо
Наделайте много шума и насладитесь вкусной кайпириньей — все это возможно с Dowel-Rattle. Это погремушка из дюбелей, которую компания Thimm разработала для производителя строительных материалов fischerwerke к Чемпионату мира по футболу, проходившему в 2014 году в Бразилии.
Перед разработчиками стояла задача сделать оригинальную упаковку для дюбелей и связать промоподарок с темой бразильского образа жизни. Стакан для кайпириньи служит прозрачной упаковкой для дюбелей, а пестик для колки льда закреплен в упаковке как ручка — так получилась фанатская погремушка.
При подготовке использовались материалы с официального сайта Promotional Gift Award (англ.)
Надпись на заглавной картинке: «Создавай иное!»