Новый каталог «Проекта 111»: подарки — это праздник
Премьера нового каталога «Проекта 111» состоялась на выставке IPSA. Но подготовка издания началась, конечно, задолго до этого, еще полгода назад. Каталог было решено сделать таким, каким хотят его видеть те, кто с ним работает. Поэтому мы провели анкетирование среди дилеров и выяснили, например, что каталог часто используется для создания первого впечатления в ходе презентаций и встреч с клиентами, а поиском конкретных товаров и их заказом почти всем удобнее заниматься на сайте. Эта информация была учтена при разработке нового концепта и выразилась в названии «Подарки для бизнеса. Возьми и удиви».
Издание нельзя назвать просто каталогом, скорее это презентационный кейс, главная цель которого — конечно, удивить. В первую очередь, удивить клиентов. Кейс незаменим для менеджеров, которые часто встречаются с заказчиками промопродукции и нуждаются в убедительной, наглядной поддержке. В таких ситуациях важно поразить, увлечь с самого начала. Только представьте. Встреча с клиентом: у вас в руках аккуратный короб; через матовый пластик просвечивают разноцветные, буквально гипнотизирующие обложки; вы хотите предложить клиенту флешки. Вот они — в книжке «Электроника. Ежедневники. Деловые аксессуары». Как понятно из надписи на корешке, здесь собраны все «деловые» подарки.
Все товары сгруппированы по смыслу, например, в книжке «Одежда. Сумки. Зонты» собраны «передвижные рекламоносители». Ассортимент брошюры «Ручки. Промоассорти» подойдет для раздачи в массовых акциях, «Активный отдых. Дом. Экоподарки» — здесь товары для «личного пространства», а «Знаки внимания» — это персональные подарки представительского класса. Нет сомнений, что, пролистав одну книжку, рука потянется к другим.
Кстати, пластиковый короб — это не только эффектный кейс для презентаций. Это еще и папка, в которой удобно хранить все книжки. Она как бы «резервирует» место на полке.
Каталог работает и сам по себе, когда остается у клиента. Благодаря нестандартному формату (16,5х22 см) книжки удобно держать в руках, их хочется листать. Внутри — только подарки, ничего лишнего. Техническая информация сокращена до минимума. Ведь новый каталог — он для впечатлений. А все, что хочется узнать о том или ином товаре всегда можно найти на сайте.
В этом году в каталоге около 2000 подарков, причем, четверть — это новинки. Премьерами каталога стали лицензионные товары «Сочи 2014» и коллекция «Моя планета». Эти товары открывают книжку «Активный отдых. Дом. Экоподарки».
Для тех, кому даже пяти книжек не хватило, в конце каждого раздела есть страницы с предложениями направления «Уникум». Здесь товары, которых совсем нет в каталоге, или аналоги складских артикулов с расширенными возможностями брендирования.
В отличие от «Практических руководств по маркетингу подарков», которые, признаемся, стали уже визитной карточкой «Проекта 111», в новом каталоге почти нет текстов. Мы сознательно не стали сопровождать товары советами по использованию их в маркетинговых коммуникациях, освободив место под крупные фотографии товаров, потому что теперь мы выпустили книгу Case Control, в которой собрали 70 историй о том, как подарки работают на маркетинговую идею.
Каталог выпущен тиражом 15 000 экземпляров. Как всегда его можно полистать на сайте.
Издание — продукт совместного творчества «Проекта 111» и студии Deza.
Творческая группа:
«Проект 111»
• выпускающий редактор: Екатерина Докучаева
• продакт-менеджеры: Максим Макаров, Юлия Калаева, Андрей Воротынцев, Марина Лехмус, Ирина Блозва
• фотографы: Екатерина Черноморцева, Александр Гребенюк
Студия Deza
• арт-директор: Ирина Шмидт
• руководитель проекта: Илона Колтынюк
• фотограф: Кирилл Ципилёв
• верстка: Кирилл Андреев, Роман Кислитцин